以少年传国韵 以古方焕新生 ｜北京同仁堂六味地黄丸携手《国医少年志》第三季圆满收官

8月14日，江苏卫视、芒果 TV 中医药综艺《国医少年志》第三季正式收官。作为本季节目节目撑腰官，北京同仁堂六味地黄丸立足中医药文化传承发展大局，以权威内容科普为核心、以青年文化破圈为抓手、以国民职场健康为落点，实现传统文化传播、品牌价值升级、大众健康赋能的多维突破，为老字号中医药品牌年轻化、场景化传播树立行业标杆。

构建创新中医药文化现代化传播范式

中医药是中华优秀传统文化的璀璨瑰宝，也是推进 “健康中国” 建设的重要支撑。长期以来，传统古方存在认知固化、传播形式单一、青年受众断层等行业难题，经典养生方剂常被局限于中老年消费场景，难以触达新时代年轻群体。

基于行业传播痛点与国民健康趋势，北京同仁堂六味地黄丸依托《国医少年志》第三季正统、专业、严谨的国医教育内容体系，将三百六十余年北京同仁堂制药匠心、千年六味地黄丸组方智慧，融入青少年国医学习全过程。

整季合作坚持权威科普先行、文化传播为主，以综艺年轻化语态解构传统中医理论，打破中医药晦涩、枯燥、老旧的大众刻板印象，实现老字号品牌与青年文化的深度同频，构建新时代中医药文化创新传播的全新范式。

深耕内容科普场景 以沉浸式体验普及经典古方智慧

本季节目以趣味化、场景化、可视化方式，完成大众对六味地黄丸组方价值的重新认知，其中第六期补肾主题内容以及六味地黄丸药材辨识闯关游戏性成为整季科普标杆名场面。《国医少年志》第三季播放热度同时段收视率前三名，猫眼、灯塔综艺热度排行榜TOP3 。

节目聚焦国民“肾”主题议题，邀请嘉宾夏之光、陈妍希等国医少年团共同开展六味原生药材辨识挑战。在医生专家现场教学指导下，节目系统拆解熟地黄、酒萸肉、山药、茯苓、泽泻、牡丹皮六味核心药材，生动诠释六味地黄丸 “三补三泻” 的经典配伍原理。通过沉浸式互动竞技形式，将专业中医配伍逻辑、药材特性、调养功效通俗化普及，让观众清晰理解六味地黄丸滋阴补肾的核心功效，精准适配当代人群熬夜透支、作息紊乱、压力过大引发的各类阴虚亚健康状态。

同时，项目贯穿十期全周期合规品牌露出，通过场景空镜、科普口播、标版鸣谢、品牌科普广告等多元形式，实现自然、高级、长效的品牌渗透。节目全季中国广视索福瑞媒介71城市组收视表现稳健，同时间段节目收视率第三名，节目整体播放量破8亿，形成权威、立体、长效的传播格局。

延伸职场健康新场景 实现国医文化长效长尾赋能

当前，青年职场群体已成为亚健康高发人群，长期加班熬夜、高压办公、作息不规律，导致阴虚乏力、睡眠不佳、精神亏虚等问题普遍存在。北京同仁堂顺势将千年古方调养智慧落地现代生活场景，打破传统养生品类年龄壁垒，倡导年轻人建立前置、科学、温和的轻养生理念，让经典中医药调养方式适配通勤、办公、熬夜等现代生活场景。

这一次北京同仁堂六味地黄丸与《国医少年志 》第三季整季收官合作，既是一次老字号品牌的年轻化焕新实践，更是中医药传统文化创造性转化的生动示范。未来，北京同仁堂将持续立足国民健康需求，坚守百年匠心传承，持续以大众喜闻乐见的年轻化传播形式，将千年国医智慧，赋能全民健康生活，持续书写新时代中医药文化传承与发展的崭新篇章。