2024开心小麻花合作伙伴大会：打造全新青少年品牌内容生态综合平台

3月29日，以“焕新·启动”为主题的“2024开心小麻花合作伙伴大会暨百变戏精出少年第二届启动发布会”在北京举行。开心小麻花主理人王丹等人分别发表了演讲，分享了开心小麻花在品牌内容生态、产品生态、合作生态等领域的全新思考与实践。在大会上，开心小麻花也发布了2024年覆盖舞台剧、影视短片、微综等内容的规划以及两大平台合作扶持计划。同时，2024开心麻花戏剧影视总动员百变戏精出少年第二届也在29日全国范围内正式启动。

从初步涉足儿童剧板块到如今深耕青少年戏剧生态，开心小麻花已经走过了六个年头。作为青少年板块的独立厂牌，开心小麻花始终走在行业前端，在发挥开心麻花强大的内容优势的同时不拘泥于传统舞台剧话剧领域，始终专注“幸福”二字赋能产品与内容。六年里，开心小麻花不断推陈出新，创编研发了7部不同风格形式的舞台剧、4项表演实践产品、30余个自主研发戏剧工坊IP内容等。2024开心小麻花最新2大平台合作计划、2大重点产品也在这次大会上有了详细的介绍。

创新引领前行，AIGC赋能产业增值

开心小麻花始终秉持的全力以赴，小步快跑，不断创新、真诚合作、持续成长的创业精神，深耕青少年文娱行业，不断产出优质内容。开心小麻花主理人王丹也表示“创新作为开心小麻花的核心品牌理念，不仅在内容创作上持续更新，从产品研发、营销方法、合作模式等多方面发展新质生产力尝试”。

2024年，AIGC正颠覆着生活的方方面面。但“2022年是开心小麻花创新创造的重要一年”。王丹介绍到“2022年开心小麻花试水行业首个MR戏剧教育空间。通过混合增强虚拟现实技术，利用远程隐蔽装置，结合MR软件系统，在独立空间引入虚拟场景信息从而实现具有高度真实感、沉浸感的远程‘戏剧教室’。”

早在2022年，开心小麻花利用AIGC技术、结合国际艺术IP打造的《梵高的声音》沉浸式戏剧实验室就已成功完成了新质生产力尝试。同时，“麻花心选”情景演绎式直播带货将直播与戏剧表演有机融合。优质内容搭建品牌地基，新质生产力引领品牌创新。

用表演实现幸福 用优质IP孵化优质产品

在青少年戏剧实践领域，大部分品牌关注的是教育培训的业务模式。但开心小麻花抓住的是表演带给青少年情感价值的变化。主理人王丹在演讲中提到：“根据马斯洛需求层次理论，当下中国社会的家庭里，大部分家庭已经完成生理与安全的低级需要满足，孩子们成长中更需要被关注的就是爱与归属”。情绪教育的重要性已经不言而喻。“表演并非是一个兴趣培养或升学的专业”，在青少年成长过程中对世界的感受和对情绪的表达起着至关重要的作用。开心小麻花致力于通过青少年演艺的实践，在为行业培养未来人才的同时通过表演来进行青少年情绪教育，“用情绪表达情感，用情绪演绎世界”，用表演实现幸福人格塑造养成，实现全球幸福家庭共同成长的品牌愿景。

2018年开心麻花国际儿童剧团正式成立，孩子开始正式登上开心麻花的商业演出舞台。到2024年，开心小麻花儿童经纪领域已全面开花。从基础的舞台剧表演，扩展到了全领域的电影、剧集、综艺通告，再到杂志、广告等商业拍摄，开心小麻花已搭建起完整的儿童经纪业务闭环。目前，开心麻花国际儿童剧团签约演员已达200+人次，演出舞台剧场次近千场。

而从儿童经纪业务板块孵化出的是开心小麻花多元化的产品结构。有别于传统的艺术培训机构，“开心小麻花以文化娱乐产品为基础，创造性的打造了多元化的产品生态，以青少年舞台剧-青少年表演实践-青少年艺人经纪串联起开心麻花国际儿童剧团三大产品类型”开心麻花国际儿童剧团执行团长邰丽媛表示。除了针对C端的内容产品外，从内容开发、IP合作、广告定制到整合营销，开心小麻花通过开心麻花国际儿童剧团有针对性的打通了C端与B端的产业壁垒，真正实现了产品的多元化焕新。

多元的产品生态搭建的同时，开心小麻花也践行着扎实的企业社会责任。大会现场，中国红十字基金会医疗救助部副部长仰卓子为开心小麻花颁发了捐赠证书。2023年10月，开心麻花国际儿童剧团加入中国红十字基金会小天使公益剧场项目。“小天使基金”是中国红十字基金会于2005年设立的全国首个救助白血病儿童的专项基金。截至2023年12月，该基金已累计救助白血病患儿6.7万余人，拨付救助款21.38亿元。

伯乐计划搭建整合行业平台 文旅开启未来新风口

从2018~2024，在完成了全面发力、新质创造和融合开花三个阶段后，开心小麻花主理人王丹在大会上表示：“2024年开心小麻花将充分发挥品牌优势，打造文娱+教育行业全新内容生态综合平台”。而针对这一全新的品牌方向，开心小麻花商务总监王庆丽也介绍了全新推出的“2+2”合作内容生态，即“两大计划”与“两大项目”。

开心小麻花从2021年就启动了面向全国范围内的“城市发展计划”。今年推出的“伯乐计划”，是开心小麻花搭建的文娱+教育产业的共创计划。该计划旨在通过文娱与教育行业的融合，助力传统教育机构实现跨行业产品与服务升级，助力文娱企业构建优质人才储备库，携手文娱+教育共同发展，共同实现文教兴国。这一计划的推出完整了其打造的“中央厨房”式产业结构，让内容产品组成的“引擎后台”与B端用户组成的“驱动前台”有机连接，真正做到了“融合中台”的整合平台化功能。这一改变可以让开心小麻花原本以文娱为主产业结构焕发全新活力，而对青少年教培行业也将产生一定冲击，这种冲击非竞争型关系，而是一种整合型的驱动关系，完整的实现了“1+1＞2”的生产能力。

而“百变戏精出少年”与“麻花少年戏剧环游记”是开心小麻花两大重点项目。“麻花少年戏剧环游记”2024年推出全新戏剧影视体验项目，集戏剧体验、文化交流、综艺式体验、纪录片式制作、青少年成长于一体的全新产品。项目旨在从戏剧艺术为切口，通过综艺化的任务形式让孩子们行走于世界各地进行戏剧艺术文化普及与交流，提升孩子们的社会责任感与国家使命感。首期项目将跨越 8800公里于2024年8月带着开心小麻花两部舞台剧-《小丑爱美丽》与《乌鸡国的哈姆雷特》，前往英国参加爱丁堡艺术节演出，探访伦敦皇家戏剧学院，追溯戏剧艺术的源头。

提到了未来，开心小麻花主理人王丹也想所有人分享了全新的规划：“20NN年，开心小麻花将完成全新的品牌赋能方式，针对不同合作渠道与合作伙伴打造全景式戏剧中心-黑匣子儿童剧场-大型亲子沉浸式剧场游戏空间的全新品牌合作玩法”。这个规划针对商业地产与文旅地产行业带来了全新的流量风口。而这样的规划并非仅抛出概念，在现场王丹也宣布了这个构想的第一个落地已经在推进中，目前在文安已落地首个大型亲子沉浸式剧场游戏空间。

开心小麻花2大计划与多元的产品组合，让其在面向B端用户与广告主时更具融合性的服务能力。这种平台化的内容搭建也让开心小麻花的品牌厚度提升，在高压下也具备极强的竞争力。在这种整合型业务的架构下，开心小麻花并未将自己与B端用户架到对立面，成为竞品关系，这种产业布局也极具前瞻性。

2024百变戏精出少年第二届全面启动

2023年开心小麻花全力奔跑，在全国范围内启动了首届开心麻花戏剧影视总动员百变戏精出少年竞演活动，历史6个月，覆盖全国20个城市，收获了全行业的一致好评。而在大会现场，中国演出行业协会艺术普及教育委员会副主任吴凡、中国音乐剧协会副秘书长、中国音乐剧杂志社副社长孙宁、全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平、正大国际音乐制作中心副总经理张立侠、文安鲁能生态旅游房地产开发有限公司董事长党总支部书记赵治文、ADEX亚洲海洋博览会大中华区主席孟薇、北京广播电视台总编助理、知名制片人李红楼等嘉宾共同与开心小麻花主理人王丹、开心麻花国际儿童剧团执行团长邰丽媛、开心小麻花商务总监王庆丽共同启动，这也标志着第二届百变戏精出少年全国竞演活动也正式开启。

目前全国区域的竞演活动报名全面启动，据开心小麻花商务总监王庆丽表示：“百变戏精出少年”活动是为发掘、影响更多有表演梦想的孩子，让他们在舞台演技的展现中、在不断的自我重塑中、在“魔鬼训练赢”的提升中体验快乐并发现更好的自己。”针对第二届活动，百变戏精出少年将全面提升竞演规模。据悉，本届竞演活动将于4月份全国范围内开启。

本次大会开心小麻花分享了全新的生态布局。在品牌焕新的驱动下，通过新质生产力赋能业务升级，实现平台化整合的全面启动。在助力青少年幸福成长的同时，实现行业整合最优解，在品牌价值建设的关键时期，坚持优质内容生产，持续探索更多商业合作模式，携手品牌客户实现共同增长。